www.funilai.com.cn-黑人巨大精品欧美视频一区,Av网址免费观看网站,精品国产福利在线观看,亚洲欧洲自拍拍偷综合

很多人認為2020年是有史以來(lái)最糟糕的一年，有新冠疫情和中美摩擦雙重壓力，有世界新格局的演化需要思考和應對。浙江沖床廠(chǎng)家認為，對于中國家用空調行業(yè)來(lái)說(shuō)，有煎熬、有困難、有堅持，也有意外驚喜，在這些心路歷程的相互交織和市場(chǎng)變化下，全年的市場(chǎng)規模還是出現了難以避免的調整：

據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監測數據顯示，2020年家用空調全年生產(chǎn)14490萬(wàn)臺，同比下降5.2%，總銷(xiāo)量14146萬(wàn)臺，同比下降6.1%。其中內銷(xiāo)總量8028萬(wàn)臺，同比下降12.9%，出口6118萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.7%。

中國家用空調2020年產(chǎn)銷(xiāo)運行情況（萬(wàn)臺）

 

雖然總體產(chǎn)銷(xiāo)為負增長(cháng)，但在2020年這么糟糕的外部環(huán)境下，行業(yè)只是以個(gè)位數的小幅下滑完成收官，這已經(jīng)是一個(gè)能夠讓全產(chǎn)業(yè)鏈略感欣慰的數據，因為大家之前對市場(chǎng)的預期更為悲觀(guān)。分內外銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)看，走勢呈現顯著(zhù)差異。

內銷(xiāo)修復難挽萎縮，出口利好支撐發(fā)展

國內空調市場(chǎng)，2020開(kāi)年受疫情影響，企業(yè)春節后無(wú)法按時(shí)復工，生產(chǎn)停滯，同時(shí)物流配送和空調入戶(hù)安裝受限，一季度同比下降50.9%。從需求層面看，家電產(chǎn)品和地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度很高，疫情影響下，整體地產(chǎn)交付及裝修節奏后移，購買(mǎi)空調的節奏也同步延遲。

隨著(zhù)國內疫情穩定，從5月開(kāi)始一直到年底，國內空調銷(xiāo)售一直處在逐步修復的過(guò)程當中，6月和7月迎來(lái)旺季銷(xiāo)售行情，期間甚至出現了短期的結構性斷貨。據浙江沖床廠(chǎng)家了解，最終，2020下半年在去年同期基數較高的情況下，依然實(shí)現了穩步增長(cháng)。雖然逐步向好的市場(chǎng)修復也難以挽回總體年度內銷(xiāo)萎縮的形勢，但是卻很大程度上提振了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在“嚴冬”時(shí)期的信心，同時(shí)對于未來(lái)也多了一些期許。

2020年家用空調內銷(xiāo)市場(chǎng)分季度走勢變化（萬(wàn)臺）

 

數據來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)ChinaIOL

內銷(xiāo)市場(chǎng)深度回調，出口市場(chǎng)卻漸入佳境，雖然年初受疫情影響，前4個(gè)月企業(yè)在保訂單的忙碌和訂單取消的惶恐中的度過(guò)，但是5月開(kāi)始，海外訂單急速回流，自此之后空調出口市場(chǎng)一路高漲。且從年末來(lái)看，海外疫情的不確定性致使許多經(jīng)銷(xiāo)商提前備貨，目前已經(jīng)連續7個(gè)月實(shí)現增長(cháng)，拉動(dòng)全年出口實(shí)現了4.7%的增長(cháng)，成為支撐2020年中國空調市場(chǎng)發(fā)展的穩定器。

浙江沖床廠(chǎng)家表示，雖然出口市場(chǎng)形勢良好，但是也不能忽視目前所面臨的壓力。當下出口市場(chǎng)面對著(zhù)制造成本上漲、物流成本上漲、匯率下跌等不利因素，企業(yè)盈利面臨巨大壓力。

2020年家用空調外銷(xiāo)市場(chǎng)分季度走勢變化（萬(wàn)臺）

 

數據來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)ChinaIOL

品牌競爭格局并未實(shí)質(zhì)性改變

2020年中國家用空調品牌競爭異常激烈，業(yè)內兩家龍頭企業(yè)針對渠道和產(chǎn)品投入了龐大資源，靈活的價(jià)格策略以及強大的營(yíng)銷(xiāo)能力，使得整個(gè)空調行業(yè)品牌格局發(fā)生了很大變化。品牌位次雖然出現交替，但產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)認為，要說(shuō)已發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變還為時(shí)尚早。品牌之間仍是高度膠著(zhù)的競爭態(tài)勢，行業(yè)洗牌在加速，但不可否認的是二三線(xiàn)品牌依然還有局部的競爭力，主要基于以下幾個(gè)原因：

一、消費者品牌認知沒(méi)有發(fā)生變化，只是品牌溢價(jià)能力和價(jià)差發(fā)生較大變化。

二、行業(yè)競爭力并沒(méi)有拉開(kāi)實(shí)質(zhì)性的差距，中型以上規模的品牌并沒(méi)那么容易出局，調整過(guò)程中出現此消彼長(cháng)的情況也很正常。

三、從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，上游供應并沒(méi)有選擇全面站隊某一方，產(chǎn)業(yè)鏈資源依舊是依據企業(yè)發(fā)展需要來(lái)做相應的配給。

四、渠道在快速變革，但企業(yè)的渠道系統崩盤(pán)并沒(méi)有出現。渠道對品牌企業(yè)依然相對開(kāi)放，目前并沒(méi)有出現對任何企業(yè)和品牌完全封閉的情況。只要企業(yè)的產(chǎn)品和成本有競爭力，利潤空間足夠，營(yíng)銷(xiāo)體系有創(chuàng )新，渠道端依然充滿(mǎn)機會(huì )。

價(jià)格體系持續修復

2019年空調行業(yè)的價(jià)格戰曾讓多數企業(yè)叫苦不迭，直到現在仍是心有余悸。而從2020年來(lái)看，全年價(jià)格一直處在持續修復的過(guò)程中，無(wú)論是618還是雙十一雖然也有競爭和低價(jià)存在，但總體相對理性，整體價(jià)格水平得到較好地保持。據奧維云網(wǎng)發(fā)布的線(xiàn)上線(xiàn)下零售均價(jià)來(lái)看，價(jià)格連續8個(gè)月都是回升狀態(tài)。

2019-2020年家用空調線(xiàn)上線(xiàn)下零售均價(jià)變化（元/臺）

 

數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)

空調產(chǎn)品價(jià)格在2020年能得到良好保持和修復主要由兩個(gè)因素決定，一方面是疫情下保生存成為關(guān)鍵目標，企業(yè)對目標的追求更多側重在利潤層面；另一方面大宗原材料價(jià)格的逐步上漲，人民幣匯率的快速提升，以及國內外物流價(jià)格的突飛猛進(jìn)，都加速了制造成本的大幅增加。從11月份起，上下游企業(yè)漲價(jià)的消息便不絕于耳，可以預見(jiàn)，2021年的價(jià)格體系將依舊呈現持續修復的趨勢。

2021市場(chǎng)預測

對于2021年的市場(chǎng)形勢，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)和浙江沖床廠(chǎng)家認為，內銷(xiāo)市場(chǎng)在深度回調后必將迎來(lái)恢復性反彈，經(jīng)濟恢復、地產(chǎn)竣工交付，裝修后置等疊加都是正向拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的有力因素。但是也應注意，之前正常增長(cháng)的主力制造業(yè)投資和消費仍然乏力。更重要的是，人均可支配收入增長(cháng)2.1%，遠低于前兩年6%左右的水平；房地產(chǎn)投資增長(cháng)受限于“三條紅線(xiàn)”，基建投資增長(cháng)受限于地方債水平，持續大幅上升的空間有限。因此對未來(lái)消費增長(cháng)不能寄望過(guò)高。

出口市場(chǎng)短期看依舊延續火熱狀態(tài)，但長(cháng)期來(lái)看支撐面仍面臨一些不確定性因素，全球疫情反復使得外部需求的修復進(jìn)程受到制約，另外中國對其他國家出口的替代效應在2021年將會(huì )適度弱化?；诖?，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)預測2021年內銷(xiāo)市場(chǎng)增幅在5%左右，出口市場(chǎng)增幅4%左右。

總之，2020年的中國是全球唯一一個(gè)經(jīng)濟正增長(cháng)的主要經(jīng)濟體，有力證明了中國經(jīng)濟的內在動(dòng)力和韌性。浙江沖床廠(chǎng)家認為，在這樣一個(gè)大國經(jīng)濟的護航下，中國的空調行業(yè)也同樣具有可預見(jiàn)的發(fā)展動(dòng)力、成長(cháng)空間以及良好的韌性。

來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)ChinaIOL

作者：楊超

免責聲明：本文援引自網(wǎng)絡(luò )或其他媒體，與揚鍛官網(wǎng)無(wú)關(guān)。其原創(chuàng )性以及文中陳述文字和內容未經(jīng)本站證實(shí)，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內容。