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伴隨新一輪消費升級，家電消費逐步從功能性消費向品質(zhì)消費轉型，成套購買(mǎi)、智慧互聯(lián)、完美家庭、品質(zhì)生活正在成為品質(zhì)消費的剛性需求。

據浙江壓力機廠(chǎng)家獲取的雙十一蘇寧家電的戰報顯示，中高端大家電同比增長(cháng)145.2%，家電換新消費升級趨勢明顯;其次家電以舊換新訂單量同比增長(cháng)147%，冰箱、洗衣機、電視等產(chǎn)品升級迅猛，位列換新品類(lèi)前三。單品類(lèi)家電銷(xiāo)量增長(cháng)的同時(shí)，成套家電的表現也尤為亮眼。11月11日0點(diǎn)開(kāi)始計算，高端成套家電首單成交僅用了14秒，成為了雙十一第1分鐘內單筆成交金額最大的訂單。

成套家電并非簡(jiǎn)單堆砌在一起，而是由同一品牌廠(chǎng)家提供，包括白電、黑電、小家電、廚房電器以及娛樂(lè )數碼產(chǎn)品在內的全品類(lèi)產(chǎn)品在外觀(guān)設計、智能體驗、服務(wù)一體化上的極致統一。據了解，成套家電在國外早已大行其道：韓國全套家電已經(jīng)實(shí)現了互聯(lián)，美國、日本、德國等發(fā)達國家也都進(jìn)入了成套家電消費時(shí)代。隨著(zhù)消費升級和家電產(chǎn)品設計上的家居化趨勢，近年來(lái)，我國家電行業(yè)“套系化”概念也被大家頻頻提及，不少有實(shí)力的頭部家電企業(yè)開(kāi)始布局，這門(mén)關(guān)于“套系”的生意，在2020年進(jìn)入風(fēng)起云涌的精彩篇章。

據浙江壓力機廠(chǎng)家了解，今年9月，海爾在北京發(fā)布全球首個(gè)場(chǎng)景品牌——三翼鳥(niǎo)，為用戶(hù)提供全屋全場(chǎng)景智慧解決方案;10月，華帝在其2020年品牌發(fā)布會(huì )上也首次提出“全系”概念，發(fā)力“多元化”與“場(chǎng)景化”，為消費者提供廚電全生態(tài)解決方案。11月份，海信推出璀璨套系產(chǎn)品，不僅在外觀(guān)設計上做到了極致統一，同時(shí)實(shí)現了智能體驗、服務(wù)一體化上的極致統一，實(shí)現了從產(chǎn)品到場(chǎng)景再到情景的跨越，滿(mǎn)足了用戶(hù)對于家庭美好生活的期待。去年底開(kāi)始到今年下半年來(lái)，美的集團對于套系家電的推廣，在一線(xiàn)市場(chǎng)上陡然提速。包括旗下美的、COLMO，甚至華凌、小天鵝，多個(gè)品牌都在謀求以套系化對內整合產(chǎn)品事業(yè)部，對外則幫助商家調整產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)結構、提升利潤。除了上述企業(yè)之外，包括格力、TCL，以及小米、華為等，也在利用IOT時(shí)代的智能家居和萬(wàn)物互聯(lián)大潮，推動(dòng)從家電套系向家居套系的發(fā)展。

拉動(dòng)產(chǎn)品結構升級，幫助線(xiàn)下商家提升盈利能力，應對產(chǎn)業(yè)惡性競爭是眾多綜合性家電巨頭謀求套系化、成套化的諸多原因之一。家電行業(yè)觀(guān)察人士分析認為，隨著(zhù)5G和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，家電企業(yè)紛紛搶占智能家居風(fēng)口，用物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)改造傳統的家電產(chǎn)品，通過(guò)讓硬件設備彼此的互聯(lián)互通，協(xié)作共享，實(shí)現人機交互，語(yǔ)音控制，這也意味著(zhù)家電產(chǎn)品不再是獨立單一的設備，如果企業(yè)能夠給消費者提供這種成套化一體式的解決方案，甚至將家電的銷(xiāo)售行為前置到裝修環(huán)節，那么將會(huì )更有利于智能家居的打造和利潤的提升。

與此同時(shí)，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也可以更好地享受到家電企業(yè)提供的一體化設計、一體化安裝服務(wù)，以及帶來(lái)的更加智慧便捷的服務(wù)體驗。

事實(shí)上，“套系化”的程度在一定意義上也決定了IOT商業(yè)化的上限。奧維云網(wǎng)分析表示，如果我們粗淺的把手機產(chǎn)業(yè)鏈的體量定義為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上限。那么“套系化”程度意味著(zhù)的，就是家庭互聯(lián)網(wǎng)的上限。

回看目前的場(chǎng)景應用如智能安防、智能照明、智能操控等，他們描述的仍然是一些初級的單一的場(chǎng)景應用。而當每個(gè)家庭都擁有了“套系化”的產(chǎn)品，就會(huì )產(chǎn)生一些更有意思的化學(xué)反應，例如方太提出的廚藝云共享概念，通過(guò)設備與設備間的數據互聯(lián)，達到復刻美味這一超越時(shí)空的功能。而當“套系化”的產(chǎn)品不僅僅局限于家電，加上汽車(chē)、可穿戴設備等，我們沒(méi)有理由不相信“套系化”所帶來(lái)的生活，一定是顛覆式的體驗。

浙江壓力機廠(chǎng)家的一位家電企業(yè)人士直言到，當前消費方式和生活理念的蛻變，如果家電企業(yè)還滿(mǎn)足于單一產(chǎn)品的規?；鲐?，而忽視了多品類(lèi)產(chǎn)品的套系化、成套化布局和引導，必然會(huì )失去未來(lái)的市場(chǎng)機會(huì )。

來(lái)源：中國家電網(wǎng)

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